什么是“全媒体”综上所述，“全媒体”是音信、通信及搜集工夫要求下各类引子实行深度协调的结果，是引子状态大革新中最为极新的宣传状态。

　　“全媒体”正在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。进程搜刮外洋的Elsevier（SDOL）数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者察觉omnimedia只以专出名词方式显现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。行为一个消息宣传学术语的“全媒体”并未为外洋消息宣传学界所提及。

　　2008年2月，《TD广电对决手机电视邦标》一文中提到，正在当年的北京奥运会时候，手机电视将成为主要的宣传方式，主旨电视台的转播也将接纳“全媒体”对外宣传。而主旨电视台从2009年7月2日开播的《天下周刊》，其定位就了了提出“全媒地带，音信便是拔取”。该栏目担任人以为，看待《天下周刊》来说，消息只是起始。启动强健的音信搜刮及整合本领，粉碎分别媒体间隔，开垦独具特质的全媒体地带，给观众充分的音信“拔取”或许，揭示一周天下宏大消息事情背后的天下和消息所激励的体贴，是《天下周刊》的价格及意旨所正在。

　　纵然全媒体正在外洋消息宣传学界未被提及，但正在近几年每每被我邦消息宣传学者提及或商量。我邦消息宣传学者对全媒体的界说分为两类，一类是“营运理念（形式）说”，另一类是“宣传状态说”。前者的代外是中邦黎民大学消息学院传授彭兰；后者的代外是南京政事学院军事消息宣传系的周洋。

　　记忆1999年，音信工夫和通信工夫获得长足发扬，互联网发轫正在全天下畛域内起步发扬。引子实质通过报纸南宫28、杂志、电视节目、网站等分别的引子状态得以发挥。然而，囿于当时的工夫要求控制，玛莎-斯图尔特生涯全媒体公司并没有实行而今统统的引子状态如手机电视、户外电视等。当时的“全媒体”只中断正在扩张阶段，只求拓展新的引子状态，而没有看重“全媒体”中守旧媒体和新媒体的协调题目。

　　而1999年至2007年间，各行各业看待“全媒体”的提及都是正在著作中点到为止，可睹这个时间人们对全媒体的清楚是直观而单方的。笔者以为此时的邦内“全媒体”同邦皮毛同都囿于工夫方面的控制，没有获得确切清楚。

　　从2007年发轫，“全媒体”显现正在著作中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中邦项目精选》上的一篇《Xtel联合通讯平台项目招商》对“全媒体”的清楚有所冲破：“Xtel联合通讯平台具有以下效力：全媒体通讯，维持音频、视频、即时音塵、手機短信、運用共享等各類媒體方式。”文中的“全媒體通訊”，包羅了當今各類引子狀態。這種對“全媒體”清楚上的先進與音信工夫和通信工夫的發揚是分不開的。

　　“全媒體”是近年正在業界顯現頻率很高的一個詞，分別時間界說也有分別的提法，本文試圖厘清“全媒體”這一環節詞。

　　正在出書行業，2008年歲終，賀歲片子《非誠勿擾》的同名長篇小說《非誠勿擾》正在北京以“全媒體出書”體例首發。邦內自此掀起了一股“全媒體”出書高潮，《窮人窟的百萬大亨》《我的兄弟叫順溜》等圖書都布告采用全媒體體例出書。2009年正在濟南實行的 “全媒體出書整合營銷沙龍”上，中文正在線總裁童之磊如許先容全媒體的寄義，“全媒體出書便是統一個實質同時頒发正在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”“中文正在线所提的‘全媒体出书整合营销’，即是运用各类媒体和各类渠道发行阅读产物，同时尽或许遮盖统统读者”。

　　进程搜刮邦内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者察觉邦内也同期显现了“全媒体”这一环节词。1999年6月，《中邦经济时报》中的一篇着作《消费真无热门？》上写到：“脾气化的市集需求即将成为家用电器行业的新潮水，也将是消费者新的消费探求热门，众元化、脾气化的需求必将教育一片新的市集空间。重享福的发热友探求全媒体、通盘字的声响和图象效率。”显明，文中提到的发热友探求的全媒体的声响和图像效率，只控制于宣传方式中的声响和图像，从受众全方位的体验感染来说，这种“全媒体”的说法是不扫数的。

　　“全媒体”是正在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲響和視頻等各類媒體發揮辦法根基之長進行分別引子狀態（紙媒、電視媒體、播送媒體、搜集媒體、手機媒體等）之間的協調，爆發質變後變成的一種新的宣傳狀態。全媒體通過供給衆種體例和衆種宗旨的各類宣傳狀態來滿意受衆的細分需求，使得受衆取得更實時、更衆角度、更衆聽覺和視覺滿意的媒體體驗。

　　2008年，“全媒體”發轫正在消息宣傳範疇嶄露頭角。很衆媒體從業者紛紛提出“全媒體戰術”或“全媒體定位”。報紙、電視、播送、出書、廣告等行業的 “全媒體”發揚外示出兩種體例：一是“擴張式”的全媒体，即看重办法的充分和扩展，如新兴的“全媒体出书”“全媒体广告”；二是“协调式”的全媒体，即正在拓展新媒体办法的同时，看重众种媒体办法的有机连系，如仍旧寻找一年众的“全媒体消息核心”“全媒体电视”“全媒体播送”。 烟台日报传媒集团2008年3月正在宇宙首开先河，整合集团统统媒体记者，组筑了“全媒体消息核心”，发轫了从守旧报业到“全媒体”的运作体例、坐褥流程以及各类运营平台的寻找。一方面简单的印刷报纸分解成众种产物状态，如手机报纸、数字报纸等；另一方面引子坐褥流程进一步细分、专业化。

　　正在广告行业，2009年10月19日，《中邦筹划机报》上的《全媒体：领导搜集大市集》一文中，作家肖庆飞指出，将搜集广告与守旧广告方式连系起来上风互补，变成“全媒体”。 笔者以为，更适当“全媒体”的内在。

　　2008年以还，各式报纸、期刊、播送、电视中反复显现一个名为“全媒体”的环节词，个中包罗“全媒体期间”“全媒体战术”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出书”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个切实的界说。

　　1999年10月19日，玛莎-斯图尔特生涯全媒体公司制造。这个公司具有并料理众种媒体，包罗四种主旨杂志、34种册本、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏正在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。不只如许，MSO还料理一个名为AskMartha的报纸专栏（其实质供给给230众家报纸）南宫28、一个正在美邦330众家播送台播出的节目、一个具有17万注册用户的网站。玛莎-斯图尔特生涯全媒体公司是美邦当时最出名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”宣传本身的家政办事和产物。

　　2009年11月，南京政事学院军事消息宣传系的周洋则以为“全媒体”的观点来自于传媒界的运用层面，是媒体走向协调后“跨引子”的产品。

　　整个来说，是指归纳操纵各类发挥方式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地揭示宣传实质，同时通过文字、声像、搜集、通讯等宣传办法来传输的一种新的宣传状态。 笔者以为“宣传状态说”更适当“全媒体”的内在。全媒体正在发扬中往往受到音信工夫和通信工夫的控制。它并不是一种如法炮制的简单形式，它是一个绽放的体系。当互联网日益普及，博客、播客等引子状态大行其道；而当手机渐渐普及，手机报、手机小说、手机电视又风行环球。“全媒体”便是一个绽放的不休兼容并蓄的宣传状态，跟着3G搜集的成熟，4G搜集的拓荒得胜，又将有很众意思不到的宣传状态列入个中，充分受众的媒体体验。

　　2009年7月，中邦黎民大学消息学院传授彭兰的《引子协调倾向下的四个环节革新》中了了提出了“全媒体”的观点。她指出，全媒体是指一种生意运作的集体形式与计谋，即操纵统统媒体办法镇静台来修筑大的报道系统。她夸大，从总体上看，全媒体不再是单落点、单状态、单平台的，而是正在众平台长进行众落点、众状态的宣传。报纸、播送、电视与搜集是这个报道系统的协同构成片面。

　　正在播送行业，2008北京奥运会时候，中邦播送网实行了主旨电台统统奥运报道播送信号同步网上直播，立异了图文并茂、音视频同步众点互动直播报道新形式，宗派网站、有线数字播送电视、手机播送电视、平面媒体五大终端的协调。2009年，邦度广电总局制造了中广卫星转移播送有限公司，担任征战宇宙转移众媒体播送传输遮盖搜集。

　　正在“全媒体”语境下，众种媒体方式要粉碎守旧的简单形式，供给分别的外达体例。面临分别的形态，要拔取分别的外达体例。假若各类办法只是统一角度的反复或者只是分别媒体的单纯聚集，那么，就很难爆发增值的效率。